Agence de communication Morbihan, Lorient, Bretagne, conseil, marketing, publicité

Depuis la révision du Plan Départemental d’Élimination des Déchets Ménagers et Assimilés (PDEDMA), le Conseil général du Morbihan et ses partenaires dont l’ADEME se sont associés et ont créé un réseau de prévention et de réduction des déchets pour aboutir à des résultats concrets de comportements éco-citoyens.
La mission du Ciré Jaune Communication, pilote du projet pour le GROUPEBEDC, est d’élaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication.

Pour la stratégie générale, nous avons préconisé une cohérence des messages pour l’ensemble des opérations de communication. Nous avons, en premier lieu, conçu un logo fédérateur : « Tous éco-citoyens 56 » qui vient « estampiller » toutes nos opérations. Plus largement, ce label est utilisé sur tous les projets de développement durable du Conseil général.

Chaque campagne grand public menée est la traduction d’un des thèmes du PDEDMA :

• « Mon jardin éco-citoyen » : pour la réduction des déchets verts et le jardinage naturel ;
• « Mon Noël éco-citoyen » : pour la consommation responsable ;
• « Semaine de réduction des déchets » : dans le cadre de la semaine nationale ;
• « Mon geste éco-citoyen, je bois l’eau du robinet » : pour la réduction des déchets plastique.

Retrouvez toutes les campagnes sur www.tousecocitoyens56.fr

Pour les campagnes thématiques, nous avons élaboré une stratégie qui repose sur ces 3 axes :

• une approche événementielle de proximité pour aller à la rencontre du public (sur tout le territoire du Morbihan) et qui s’appuie sur un plan médias fort et sur une structure itinérante : l’éco-mobile 56 qui sillonne tout le Morbihan pour s’intégrer aux événements locaux ;
• un ton « décalé » pour se démarquer et attirer l’attention ;
• le choix d’une éco-communication afin de rester cohérent avec les messages véhiculés lors de nos actions.

Outils de communication réalisés :
- street marketing avec costumes - utilisation des réseaux sociaux pour créer du buzz - site Internet - affiches - 
spot radios - spot cinéma
- annonces presse - dossier de presse - invitation - conférence de presse événementielle - signalétique - habillage de l’éco-mobile…

La mission du Ciré Jaune Communication s’est déroulée en 2 temps :

• élaboration et réalisation de la campagne de communication pour les 16 débats qui ont constitué le temps fort de la démarche participative ;
• réalisation d’une deuxième campagne de communication pour le grand forum de synthèse.

La stratégie de communication de cette campagne repose sur la notion de proximité.
Nous avons mis en place une stratégie générique qui se décline sur les 16 territoires où se déroulent les débats.
Cette façon d’aborder le projet se retrouve aussi bien dans l’élaboration du médiaplanning que dans la conception graphique des supports.

Les Assises, c’est 3 moments forts de communication :

• une campagne d’information pour faire connaître l’événement et faire venir les Ligériens aux débats. Pour cela, nous avons exploité les supports de communication des collectivités, les médias et nous avons organisé des opérations de street marketing ;
• la mise en place d’une communication in situ (signalétique, films d’introduction, animations flash…) ;
• une campagne d’information pour le grand Forum de synthèse.

 

Outils de communication réalisés :

- logo et charte graphique des « Assises 2008 » - 4 pages (présentation des « Assises 2008 ») - communiqué de presse - annonces presse - affiches 40x60 et A3, flancs de bus - invitations et flyers 4 pages - spot radio, télé et cinéma - animations flash pour sites web - kit communication collectivités - habillage de cyclopolitains - powerpoint pour l’animation du débat - film audiovisuel d’introduction aux débats - supports d’animation en flash pour l’intervention de l’élu local - agencement de la salle par de la PLV - signalétique…