Case study

Pack 15-30

Pack 15-30

Le Pack 15-30 de la Région des Pays de la Loire accompagne les jeunes Ligériens de 15 à 30 ans, sur de nombreux volets de leur vie quotidienne. Le Pack 15-30 est un ensemble d’aides créé pour répondre aux problématiques rencontrées par les jeunes : santé, logement, études, déplacement… Le Pack rassemble 9 aides spécifiques sous forme de Pass.

CONTEXTE

La Région des Pays de la Loire renouvelle, avec cette 4ème saison, son dispositif d’aides aux jeunes Ligériens. L’ouverture de la plate-forme web a lieu en septembre, le jour de la rentrée scolaire. Cette année, le Pack 15-30 s’est entouré d’une nouvelle ambassadrice : l’humoriste Charlotte Gabris.

PROBLÉMATIQUE

Comment fidéliser les 15-30 ans déjà inscrits sur la plateforme web et inciter à de nouvelles inscriptions ?

RÉPONSE

    • Mise en place d’une stratégie globale de communication faite en deux temps : phase de buzz et phase de reveal
    • Création et réalisation de trois vidéos teasings : écriture des scénarios, recrutement de Charlotte Gabris, tournage, montage vidéo
    • Développement d’une stratégie web et de réseaux sociaux : teasings, bannières, displays et community management (Facebook, Twitter)

Résultat

    • 1 jeune Ligérien sur 3 a sollicité les Pass proposés par la Région
    • Plus d’1 million de vues sur Youtube
    • 200 000 comptes créés sur la plateforme web du Pack 15-30