BM&A
AUDIT MARQUE EMPLOYEUR2023
Stratégie & Conseil
BM&A est un cabinet d’audit et de conseil financier qui connaît une forte croissance depuis ces dernières années et notamment en termes d’effectifs qui ont presque doublé en 5 ans : passant de 70 à 130 collaborateurs. Avec ce changement d’échelle vient l’inquiétude que l’ADN partagé se dilue.
L’objectif était donc de réaliser un audit de perception de la marque à l’interne, pour en ressortir les fondamentaux partagés et les leviers d’amélioration éventuels.
En 2023, suite à un nouveau changement d’échelle, le comité de direction a voulu relancer l’étude sur la perception de la marque à l’interne, l’entreprise ayant continué de se développer en passant de 130 collaborateurs à presque 300.
Notre approche
Dispositif 2019-2020 :
- Entretiens : 30 entretiens direct (physiques ou téléphoniques) avec des collaborateurs des différentes branches
- Questionnaire : un questionnaire en ligne diffusé à l’ensemble des collaborateurs.
- Restitution : audit et analyse de la perception interne. Travail sur les fondamentaux de la marque et définition de la plateforme de marque à l’interne.
Dispositif 2023 :
- Entretiens : 50 entretiens directs (physiques ou téléphoniques) avec des collaborateurs des différentes branches des bureaux de Paris, Lyon et annexes.
- Questionnaire : un questionnaire en ligne diffusé à l’ensemble des collaborateurs : 250 répondants.
- Restitution : audit et analyse de la perception interne. Travail sur les fondamentaux de la marque et définition de la plateforme de marque à l’interne, comparaison des évolutions depuis 2019.
