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Après une série d’ateliers pour déterminer la plateforme de marque de la destination, l’Agence de Développement Touristique de la Marne nous a confié la conception, la réalisation et le déploiement de sa campagne de communication pour la promotion de son territoire.
PROBLÉMATIQUE
– Comment développer la notoriété d’un territoire, riche culturellement et avec une diversité dans son patrimoine et ses paysages mais qui est catalogué comme un territoire spécialiste du champagne ?
OBJECTIFS
– Créer une identité et une notoriété propre à la Marne, sans oublier la notoriété et l’image apportée par la Champagne.
– Valoriser et favoriser les excursions et les séjours dans le département pour que les cibles (touristes et locaux) puissent (re)découvrir le territoire.
– Renforcer la fierté des habitants pour en faire des ambassadeurs.
PRESTATIONS
– Création d’une plateforme de marque : mieux comprendre qui est réellement la Marne, ses enjeux, ses ambitions..
– 2 ateliers pour un travail d’immersion et de co-construction avec les élus et les professionnels du secteur et du territoire
– Concept de communication : un point de vue innovant, basé sur la terre marnaise plurielle et l’expérience vue du sol (celle des pieds d’un touriste qui foule un territoire). Une contre-plongée qui magnifie le paysage en arrière-plan. Un concept qui vient incarner la rencontre entre le visiteur et la destination.
– Recherche d’ambassadeurs, un dispositif spécifiquement créé pour les locaux : jeu concours, sélection de familles d’ambassadeurs..
