Conseil stratégique, création de concept de communication graphique et accompagnement média (Campagne réalisée par le Groupe BEDC)

CONTEXTE

Nous avons accompagné la destination sur la définition d’un positionnement, que nous avons déroulé avec deux campagnes consécutives :
– Une campagne d’image (“Dijon à la source”)
– Une campagne d’attractivité touristique (“Dijon source de..”)

OBJECTIFS

• Enlever l’image négative de Dijon dans les médias et créer une nouvelle dynamique de la ville en tant que destination touristique et lieu d’accueil.
• Capituler sur la campagne d’image en renouvelant l’attrait touristique de la ville de Dijon grâce à une campagne d’attractivité estivale.

PRESTATIONS

Une campagne d’image “Dijon à la source”:

• Cadrage du positionnement de la campagne.
• Shooting photos.
• Réalisation de visuels de campagne et déclinaisons.
• Axe de communication : proposer un retour à la source. Dijon, étymologiquement, signifie la source et peut proposer aux touristes des moments résolument épicuriens, légers, où l’on revient à la source de simples moments de plaisir. Dans un décor historique et estival, magnifié par les reflets dorés sur les bâtiments, des moments humains, vrais et accessibles nous attendent et nous invitent à ce retour aux sources.

Une campagne d’attractivité touristique “Dijon source de..”:

• Cadrage du positionnement de la campagne.
• Shooting photos.
• Réalisation de visuels de campagne et déclinaisons.
• Axe de communication : miser sur la richesse du patrimoine dijonnais et de son art de vivre intemporel. Nous souhaitons mettre en valeur la richesse émotionnelle du territoire au travers de moments incarnant les petits et grands plaisirs qu’offrent Dijon et ses alentours et ceux qui les vivent au quotidien dans le cadre de leur visite. Cet art de vivre est remis au goût du jour avec une vision contemporaine, qui apporte un sens de lecture décalé : des mises en scènes qui oscillent entre tradition et modernité.