L’agglomération de Fougères a compris la nécessité d’exister dans un environnement concurrentiel concernant l’attractivité. Elle a décidé de se doter d’une identité forte à travers un travail sur son marketing territorial, commencé au printemps 2019.
Le Ciré Jaune accompagne l’équipe de Fougères Agglomération dans cette démarche, à travers notamment une phase de consultation des habitants et non habitants et de focus groupes destinée à définir les contours de cette future marque de territoire.
PROBLÉMATIQUE
– Comment une agglomération peut-elle exister dans un monde ultra concurrentiel et faire rayonner son territoire auprès de cibles privilégiées (entreprises, habitants…) ?
RECOMMANDATIONS
- Comprendre la raison d’être du territoire de Fougères Agglo et sa vision pour le futur, connaitre ses motivations et ses engagements
- Créer une marque d’attractivité différenciante selon le public : économique, touristique, vie locale
- Impliquer les acteurs du territoire dans le processus de la création de la marque et dans son développement : le meilleur ambassadeur d’une marque est celui qui vit sur le territoire
- Faire vivre la marque au sein même d’un territoire avec des dispositifs de communication adaptés et cohérents
PRESTATIONS
- Conseil, accompagnement global
- Ateliers de travail sur l’âme du territoire/les cibles/ les orientations créatives
- Élaboration de la stratégie de communication
- Création de la marque de territoire
- Restitution du guide de marque
- Conceptualisation du réseau d’ambassadeurs
