En 2020, Le Ciré Jaune a débuté son accompagnement dans la mise en oeuvre de la communication touristique de la station Saint-Lary-Soulan, dans les Pyrénnées, et ce, pour les 3 années à suivre.
PROBLÉMATIQUE
Localiser Saint-Lary-Soulan dans les Pyrénnées et faire retranscrire l’atmosphère naturel et authentique de ce village.
OBJECTIFS
- Renouveler la clientèle touristique en ciblant plus spécifiquement les jeunes actifs, les familles et séniors avec des messages adaptés.
- Réinventer les codes de séduction afin de mieux coller aux attentes des visiteurs.
- Transposer le caractère authentique du village de Saint-Lary-Soulan.
- Faire découvrir l’ascension du Col du Portet et ses paysages en utilisant avec le Tour de France comme vecteur d’image et de notoriété.
PRESTATIONS
Campagne de communication Été 2021 :
- Diffusion de vidéos de campagne de communication générique : Affichage dans les gares de Bordeaux, Nantes, La Rochhelle, Toulouse, Tours, Saint-Pierre et Poitiers.
- Création de visuels pour la presse régionale avec une approche segmentée : jeune actif, famille, séniors.
- Création d’une campagne advertising (Facebook et Instagram) spécifique au vélo avec l’arrivée de la 17e étape du Tour de France 2021 au Col du Portet.
Campagne de communication Hiver 2021 :
- Lancement d’une campagne média autour d’un sujet prédominant lors de la saison d’hiver pour les touristes : « la peur de ne pas avoir de neige ».
1 – Suite à une tombée de neige signalée par Saint-Lary, nous avons déployé une vague de spots radio sur des bassins géographiques proches pour inciter à venir en profiter dès le week end. Le tout, avec un renfort social media sous forme de courtes vidéos montrant directement la destination enneigée.
2 – Résultat : près du double de réservations sur la semaine du déploiement par rapport à la semaine précédente ! Un dispositif efficace, et d’une agilité redoutable qui a su rendre Saint-Lary encore plus familière et authentique.
