Stratégie de marques et création des plateformes identitaires associées.

Vendée Expansion

La compétence d’aménagement et d’ingénierie touristique du territoire de la Vendée est portée par Vendée Expansion.

Au fil du temps plusieurs marques ont été créées autour de Vendée expansion :
– Agence de services aux collectivités locales de Vendée : une SPL en charge d’accompagner les collectivités vendéennes adhérentes dans l’aménagement de leur territoire,
– GIE des EPL de Vendée : une marque support juridique, financière et informatique,
– Vendée tourisme : une marque dédiée à la promotion touristique de la Vendée auprès des cibles exogènes.

Ces multiples marques pénalisent l’attribution et mettent en danger le développement de l’institution publique.

L’agence a été sollicitée pour redéfinir le rôle et la place de l’institution et des marques associées.

PROBLÉMATIQUE
Comment créer une architecture de marque cohérente, viable et distinctif en interne et en externe au regard des différentes marques qui gravitent sous le nom de « Vendée Expansion » ?

OBJECTIFS :
– Auditer le fonctionnement actuel et futur des marques, leurs places, recueillir la vision et les attentes des parties prenantes.
– Créer une architecture de marque qui analyse et permet de mieux comprendre l’écosystème de l’institution
– Création d’une nouvelle identité visuelle
– Insuffler un vent de fraîcheur à travers une identité moderne et qui reflète l’institution
– Créer un cadre clair reprenant les nouveaux enjeux de Vendée Expansion
– Proposer des outils et supports de communication pour implanter et diffuser la nouvelle marque
– Accompagner le déploiement sur le terrain

PRESTATIONS
– Définition d’une plateforme de marque : atelier cercle d’or, boussole de marque, portrait chinois, SWOT
– Définition de l’identité de la nouvelle marque
– Élaboration d’un guide de marque
– Recommandations stratégiques sur les prochains supports de communication