Révéler l'âme unique d'une ville hors norme de 25 000 habitants.

Ville de Vertou

Liaison entre le vignoble nantais et la ville de Nantes, Vertou est un coin de paradis dans une métropole visionnaire. Vertou propose un juste équilibre que beaucoup d’actifs recherchent : la douceur de la campagne verdoyante (les espaces naturels représentent 65% du territoire) liée au dynamisme et au haut niveau de service d’une grande métropole.

Ainsi, Vertou est loin de se limiter à une oscillation entre comparaison avec le village, et mimétisme avec la grande ville. Vertou est une commune singulière, avec une âme, une histoire, et une identité. En outre, Vertou se distingue souvent par une évolution et des choix hors cadre. Alors, dans le fond, qui est Vertou ? Où va Vertou ? Quelle est la vision portée par cette ville ? Qu’est-ce qui la rend si unique et attachante, différente de Rezé, Saint-Sébastien-sur-Loire, La Haye-Fouassière, ou Château-Thébaud ? Voici les questions auxquelles nous devrons répondre à l’aide d’un savoir-faire et d’une méthodologie ancrée dans l’ADN du Ciré Jaune, et adaptée à la spécificité des objectifs de la ville.

BESOIN

  • Révéler le potentiel émotionnel de Vertou, identifier sa singularité en prenant en compte sa vision, son histoire, ses valeurs fortes.
  • Déterminer qu’est ce qui dans le caractère si personnel de Vertou, peut à la fois créer l’attachement, la différence, et l’ouverture.Déterminer comment cette personnalité une fois révélée pourra rendre cohérentes les diverses actions de communication de Vertou, car elles gravitent toutes autour d’un même idéal et d’une même personnalité.
  • Éviter une logique asingulière et triviale : la ville à la campagne.

MÉTHODE JAUNE ©

  • Plateforme de marque : Atelier la marque sur son marché, Atelier psychanalyse de marque, Restitution d’un guide de personnalité (diagnostic, spider, cercle d’or, boussole de marque, portrait chinois, discours de marque, et signature)
  • Conseil digital (Atelier Réseaux Sociaux, audit digital, Charte éditoriale)
  • Actions innovantes (Atelier de co-construction, Restitution de 10 actions innovantes pour la ville en lien avec la plateforme de marque : urbanisme, marketing urbain, projets multi-territoriaux, lumières, oeuvres urbaines, influenceurs, photographie et communication classique)

MISE EN PLACE

  • Nouvelle plateforme de marque
  • Charte éditoriale et guide réseaux sociaux
  • Nouvelle signature de marque « Inspirer »
  • Nouvelle identité visuelle
  • Charte graphique
  • Accompagnement à la mise en place : accueil et formation des équipes internes à la nouvelle charte, et à la nouvelle stratégie, conseil sur illustrations et photographies, mise en réseau avec partenaires pertinents.